McDonald's lanza una campaña para mostrar su apoyo a las comunidades con un homenaje al pequeño comercio de Prosperidad
MADRID 16 Sep. (EUROPA PRESS) -
McDonald's ha lanzado la campaña 'Uno más del barrio', para reafirmar su compromiso con el entorno social y económico de sus restaurantes, centrada en el pequeño comercio del barrio de Prosperidad, en Madrid.
Según recoge la compañía de restauración en un comunicado, esta campaña, desplegada en el citado barrio, busca reivindicar la marca como "un vecino más de la zona" y reflejar la relación de proximidad, "apoyo mutuo y convivencia de la compañía, líder de la restauración en España, con los comercios de las ciudades donde opera".
La campaña sucede a la inauguración, el pasado 14 de julio, de un nuevo restaurante de la marca en el barrio. La franquiciada del restaurante, Marisol Font, ha sido la impulsora de esta acción.
"Desde el primer día, nuestro objetivo ha sido ser un vecino más en La Prospe. Con esta iniciativa queremos homenajear a los comercios de toda la vida que dan alma a nuestras calles y devolverles el cariño con el que nos han acogido. Cederles nuestro espacio es nuestra forma de darles las gracias y de demostrar que queremos formar parte de la identidad y la memoria colectiva del barrio junto a ellos", ha destacado.
Por su parte, la directora de Impacto Corporativo de McDonald's España, Paloma Cabral, ha subrayado que en McDonald's tienen "un firme propósito", "generar un impacto positivo en las comunidades" donde operan.
"Esta campaña es un claro reflejo de nuestra filosofía. Queremos demostrar que nuestro compromiso con el entorno y el origen local va mucho más allá, extendiéndose al apoyo activo y la convivencia con el comercio de proximidad de los barrios que nos acogen", ha trasladado.
UNA CAMPAÑA QUE CEDE SU ESPACIO AL PEQUEÑO COMERCIO
McDonald's ha cedido el protagonismo a los pequeños negocios de Prosperidad en sus soportes publicitarios, aludiendo a los locales de toda la vida como "referencia para comunicar la ubicación de su nuevo restaurante y compartiendo con ellos su espacio publicitario para visibilizar su trayectoria".
La campaña se despliega a través de una fuerte presencia en exteriores (mupis) y redes sociales, dándoles voz a los dueños de comercios clásicos, como la frutería o las tiendas de toda la vida del barrio. En estas piezas, que incluyen un vídeo 'Behind The Scenes' del rodaje con los vecinos, McDonald's guía al consumidor hasta el nuevo local mientras aprovecha para dar las gracias a los comerciantes.
Para presentar esta iniciativa, la marca ha organizado una acción inspirada en el clásico cuento de Hansel y Gretel. Varias rondas de asistentes, entre ellos representantes institucionales, vecinos del barrio, estudiantes y padres y madres de las escuelas de Prosperidad, medios de comunicación y empleados de McDonald's realizarán una ruta inmersiva que comienza en el propio restaurante y recorre los distintos comercios del barrio involucrados en la campaña. El trayecto finaliza de nuevo en el nuevo McDonald's, donde pueden degustar la nueva hamburguesa Big Arch y "celebrar juntos esta bienvenida de la marca al barrio".